Être visible sans budget publicitaire

La plupart des camps et des cours pour enfants sont portés par de petites structures: une association, un atelier, un manège, une personne avec une idée. Un budget publicitaire, c’est rare. C’est moins grave qu’il n’y paraît, parce que les parents ne cherchent pas les activités de leurs enfants par la publicité, mais par trois chemins: ils demandent à d’autres parents, ils regardent ce que l’école ou la commune transmet, et ils cherchent sur internet «vacances» plus lieu plus activité. Sur ces trois chemins, tu peux apparaître sans dépenser un franc en annonces.

Figurer dans les annuaires où l’on cherche

Une recherche sur internet mène aux annuaires, parce qu’ils montrent beaucoup d’offres au même endroit. Sur feriolo.ch, les cent premiers prestataires sont gratuits pendant un an, et les prestataires publics comme les communes et les écoles de musique ne paient jamais rien. Les parents te contactent directement, il n’y a ni réservation ni commission. Ce qu’il te faut, c’est une annonce qui répond aux questions essentielles. Des articles à ce sujet se trouvent dans l’aperçu des guides pour prestataires.

Sur les pages de vacances du bon canton

Le moment où les parents cherchent, c’est le moment où il faut organiser les vacances. Sur feriolo.ch, les camps sont classés selon les vacances scolaires du canton. Un camp avec la bonne date apparaît sur les pages de tous les cantons en vacances cette semaine-là. Ce n’est pas une action marketing, c’est de l’entretien de données: saisir correctement la date et le lieu, et ton offre se trouve là où elle doit être. Cela vaut aussi pour les listes par activité, par exemple Enfants des bois ou Programmation, où les parents cherchent par thème.

L’école et le conseil de parents

Beaucoup d’écoles transmettent des informations sur les activités de vacances, via la direction, le secrétariat ou le conseil de parents. Demande poliment si tu peux déposer une feuille ou un lien. Un conseil de parents cherche souvent lui-même des offres à recommander et apprécie une description courte et factuelle. Le ton compte: tu proposes une information, pas une publicité. Une feuille avec activité, âge, dates, lieu, prix et inscription suffit.

Le passeport vacances de la commune

Beaucoup de communes et de régions ont un passeport vacances. Une demi-journée dans le passeport vacances te rapporte peu, mais elle te place dans un programme que beaucoup de familles avec des enfants en âge scolaire reçoivent. Les enfants qui ont passé un bon après-midi chez toi en parlent, et les parents se souviennent du nom quand ils cherchent un camp plus tard. Contacte l’équipe du passeport vacances de la commune, en général en hiver pour l’été. Et mentionne dans ton annonce que tu es prestataire passeport vacances.

Instagram avec des illustrations plutôt que des photos d’enfants

Un compte sur Instagram ou une plateforme semblable ne coûte que du temps. Le problème: les images les plus efficaces seraient celles avec des enfants, et ce sont justement celles que tu ne peux pas utiliser sans consentement. La solution, ce sont les illustrations et les images sans visage: un dessin simple de ton activité, le matériel sur la table, le lieu au petit matin, une phrase d’enfant en texte sur fond coloré. Ces publications se font vite et se réutilisent. Publie quand un camp est en ligne, quand le délai d’inscription approche et quand une semaine est terminée. Ce qui vaut pour les images d’enfants est expliqué dans le guide sur les photos d’enfants.

Inviter des collègues

Les prestataires en connaissent d’autres. Si tu invites quelqu’un sur feriolo.ch et que cette personne inscrit une offre, tu reçois un crédit sur ta propre inscription. C’est la façon la plus simple de garder tes coûts bas, et en même temps l’annuaire devient plus complet pour les parents de ta région, ce qui t’aide aussi.

Faciliter le bouche-à-oreille

La recommandation de parent à parent est le chemin le plus fort. Tu peux le soutenir: un lien qui se partage dans le groupe de discussion de la famille, une phrase à la fin du camp pour dire que les inscriptions de la prochaine semaine sont ouvertes, un rabais fratrie qui donne aux familles une raison d’en parler.

Aide-mémoire

• Inscription dans au moins un annuaire, avec des informations complètes.
• Camps avec la bonne date, pour qu’ils figurent sur les bonnes pages de vacances.
• Demande à l’école ou au conseil de parents, avec une feuille factuelle.
• Inscription au passeport vacances de la commune.
• Un compte avec des illustrations, trois publications par camp.
• Collègues invités, crédit utilisé.
• Un lien que les parents peuvent transférer.

Si tu veux commencer: inscris ton offre sur feriolo.ch. Pour voir comment d’autres prestataires présentent leurs semaines, jette un œil à la page des événements.